Seo ve PPC Karşılaştırması

E-ticaret siteleri için satışları artırmanın ve başarılı olmanın en önemli yollarından biri, doğru reklam stratejilerini kullanmaktır. SEO ve PPC, e-ticaret siteleri için en etkili reklam stratejilerinden ikisidir.

Arama motoru optimizasyonu ve tıklama başına ödeme reklamcılığının ortak amacı, tüketicileri bir web sitesine çekmektir. Ancak, SEO’da ücretli aramanın sıklıkla ürettiği sonuçları hemen bekleyemezsiniz. Ve bir SEO yönelimi ile PPC’ye yaklaşmak fırsatları kaçırır.

Arama motoru optimizasyonu, tıklama başına ödeme reklamcılığından farklıdır. Arama yapanları bir web sitesine yönlendirme hedefini paylaşsalar da, SEO’da ücretli aramanın sıklıkla ürettiği sonuçları hemen bekleyemezsiniz. Aynı şekilde, bir SEO yönelimli PPC’ye yaklaşmak fırsatları kaçırır.

Sıralama

SEO ile arama sonuçlarında sıralama hakkını kazanırsınız. Bunun için PPC’de ödeme yaparsınız.

SEO’da içerik alaka düzeyi kritiktir. Sitenizdeki içerikle alakalı olmayan herhangi bir terim için birinci sayfada sıralama şansınız çok düşüktür. Marka ne kadar büyük olursa olsun veya içeriğe ne kadar harcıyor olursa olsun hiçbir sitenin sıralama hakkı yoktur.

Organik sıralamalar büyük ölçüde arama yapanların niyetine dayanmaktadır. Örneğin, bir e-ticaret sitesinin “ayakkabıların nasıl cilalanacağı” gibi bilgilendirici bir kelime öbeğine göre sıralama olasılığı daha düşüktür. Bu cümle için sıralama yapan siteler askeri ve moda blogları veya eğitici sitelerdir.

Google, verileri analiz ettiği 20 yılda, arama yapanların kullandıkları anahtar kelimelere dayalı beklentileri olduğunu belirledi. Organik bir liste bu ihtiyacı karşılamadığında, arama yapanların başka bir sonuç seçmek için geri dönme olasılığı daha yüksektir. Bu da genel olarak arama sonuçlarından (ve arama motorundan) daha az memnuniyet sağlar.

Ücretli aramada düşük alaka düzeyi,  Google’ın sayfa kalitesi ve reklamlarınız ile içeriğiniz arasındaki alaka düzeyi olan Kalite Puanınızı etkiler ve bu da tıklama başına maliyeti etkiler. Ancak teklifi artırmak istiyorsanız, içerik organik aramada sıralanamadığında da ücretli aramada sıralama yapabilirsiniz. Elbette en önemli kural seo uyumlu e-ticaret sitesi olmalıdır.

Bağlantılar (Backlink)

Alaka düzeyinin ötesinde, bir siteye diğerlerinden gelen bağlantılarla iletilen otorite, organik arama algoritmalarında hala merkezi bir rol oynamaktadır. Siteniz, bir arama ifadesi için rekabeti geride bırakmak için gereken bağlantıların niteliği ve miktarından yoksunsa, sıralama olasılığı daha düşüktür.

Öte yandan, bağlantısız açılış sayfaları genellikle ücretli aramada iyi performans gösterir. Açılış sayfaları, belirli mesajların daha geniş site kitlesi için uygun olmayabileceği durumlarda tercih edilen yaklaşımdır.

Dahili bağlantılar SEO için de önemlidir, ancak PPC için değil. Sitenizin dahili bağlantı ve gezinme hiyerarşisi, arama motorlarına hangi sayfaların daha değerli olduğunu gösterir. Daha fazla bağlantı yetkisi, ana sayfadan veya üstbilgi ve altbilgi gezinmesinden bağlanan sayfalara akar, bu da onlara gelirleri sıralamak ve artırmak için daha güçlü bir şans verir.

Tersine, açılış sayfaları sitenin geri kalanından sahipsiz kalabilir ve yine de PPC’de iyi performans gösterebilir.

Reklamların Görünümü

Organik arama sonuçları küçülüyor. Bu, reklamverenler için daha iyidir, ancak SEO için değil. Google arama sonuçlarındaki reklamlar sayfada ilk ve son sırada, bazen de organik sonuçların sağında sıralanır. Sıfır konumundaki içerik bile – Google’ın öne çıkan organik “yanıt kutusu” pasajları – genellikle sayfada aşağı itilir.

Aynı yanıt kutuları daha az site trafiği üretebilir, ancak arama yapanların sonuçlar sayfasındaki yanıtı okuyabildiklerinde tıklama olasılıkları daha düşüktür. Öyleyse, öne çıkan bir pasajda çok daha fazla gözü yakalayabilseniz de, bu, geçmiş yıllarda sitenize giden trafiktir. Reklamlar, öne çıkan snippet yerleşimi için uygun değildir.

Organik aramanın bir başka tuhaflığı da Google’ın yapılandırılmış verileri tutarsız kullanımıdır. Örneğin Schema.org işaretlemesini kullanabiliriz, ancak Google’ın bunu daha görünür özellikli snippet’ler ve yorum yıldızları, fotoğraflar ve fiyatlandırma gibi zengin snippet’ler için uygulayacağını garanti etmenin bir yolu yoktur.

Organik arama sonuçları listesinde görüntülenen içerik, arama motoru sayfadaki diğer kelimelerin arama yapanın sorgusuyla daha alakalı olacağına karar vermedikçe, genellikle o sayfanın başlık etiketine ve meta açıklamasına dayanır.

Ancak PPC reklamlarında, kopyayı belirttiğinizde, gösterilecek ifade budur.

Maliyetler

PPC reklamları, gösterimlerden tıklamalara ve gelire kadar anahtar kelimeye göre izlenebilir. Hangi anahtar kelimelerin en fazla değeri sağladığını kolayca belirleyebilirsiniz.

SEO’da durum böyle değil. Google, güvenli arama sayesinde artık anahtar kelime ve dönüşüm arasındaki bağlantıyı ortaya çıkarmıyor .

Organik arama pazarlamacıları, Google ve Bing trafik verilerini anahtar kelimeye göre Google Arama Konsolu veya Bing Web Yöneticisi Araçları’nda görebilir, ancak bir analiz paketinde göremez. Evet, Google Analytics’te organik anahtar kelimeler için bir rapor var ancak “sağlanmadı” satırı verilerin yüzde 75 ila 95’ini oluşturuyor.

Analytics platformları, arama motorlarından gelen tüm trafiğin organik olduğunu varsayar, bu nedenle SEO izleme için sayfaları etiketlemeniz gerekmez. PPC trafiğini izlemek için – gruba, kampanyaya ve diğer özelliklere göre etiketlenmelidir . Arama trafiğini bölümlere ayırmak yardımcı olabilir, ancak etiketlerin yerleştirilmesi insan hatasına meyillidir ve veri kaybına neden olabilir.

SEO uzmanları tavsiyelerde bulunur, ancak uygulama için genellikle başkalarına (geliştiriciler, tasarımcılar, metin yazarları, operasyon personeli) güvenir. Öte yandan, PPC personeli, işin çoğunu kendileri gerçekleştirebilir. Genellikle açılış sayfaları ve izleme öğeleriyle ilgili yardıma ihtiyaç duyarlar, ancak kampanya yapısını ve teklifleri tamamen yönetebilirler. Bu nedenle, PPC reklamlarının başlatılması genellikle SEO’dan daha hızlıdır.

Bu nedenle, PPC reklamlarının başlatılması genellikle SEO’dan daha hızlıdır.

Ücretli aramayla ilişkili maliyet, nihai ve en belirgin farktır. SEO, bazılarının düşündüğü gibi ücretsiz değildir. İçeriği, yapıyı ve diğer optimizasyonları analiz etmek ve uygulamak, devam eden önemli yatırımlar gerektirir.

Ücretli arama gideri daha belirgindir: anahtar kelimelere teklif vermek ve kampanyaları oluşturmak için ödeme yapmak. Ancak PPC reklamları, yeterince harcadığınızı varsayarak, bir Google veya Bing çalışanının yardımından yararlanabilir.

Hangisi daha iyi?

SEO ile sayfanızın arama sonuçlarında gösterilip gösterilmeyeceğini veya bu listenin nasıl görüneceğini kontrol edemezsiniz. Ancak faydalar daha uzun sürer. PPC ile, reklamın görünümü ve zamanlaması üzerinde daha fazla kontrole sahip olursunuz, ancak bunu ödemek zorundasınız.

SEO ve PPC’yi aynı anda kullanmak, arama sonuçlarındaki görünürlüğü en üst düzeye çıkarabilir. Bu yüzden birçok işletme her ikisini de yapıyor.

SEO ve PPC ile ilgili en sık sorulan sorular

SEO nedir?

SEO, web sitenizi arama motorlarında daha üst sıralarda göstermeye yardımcı olan bir dizi tekniktir. SEO, web sitenizin içeriğini, kodunu ve mimarisini iyileştirmeyi içerir.

PPC nedir?

PPC, web sitenize tıklayan kullanıcılar için ödeme yaptığınız bir reklamcılık türüdür. PPC, Google Ads, Facebook Ads ve LinkedIn Ads gibi platformlarda kullanılabilir.

SEO ve PPC arasındaki fark nedir?

SEO, organik trafik oluştururken, PPC, ücretli trafik oluşturur. SEO, uzun vadeli bir stratejidir, PPC ise kısa vadeli bir stratejidir. SEO, ücretsizdir, PPC ise ücretlidir.

SEO ve PPC hangisi daha etkilidir?

SEO ve PPC’nin hangisinin daha etkili olduğu, web sitenizin hedeflerine ve bütçenize bağlıdır. SEO, bütçeniz kısıtlıysa veya uzun vadeli bir strateji arıyorsanız daha iyi bir seçenek olabilir. PPC, daha kısa sürede sonuç almak istiyorsanız veya bütçeniz daha yüksekse daha iyi bir seçenek olabilir.

SEO ve PPC’yi birlikte kullanmak faydalı mıdır?

Evet, SEO ve PPC’yi birlikte kullanmak faydalıdır. SEO, web sitenizi arama motorlarında daha üst sıralarda göstererek, PPC kampanyalarınıza daha fazla trafik çeker. PPC ise, SEO kampanyalarınızın performansını ölçmenize ve optimize etmenize yardımcı olur.

SEO ve PPC ile ilgili daha fazla bilgi nasıl edinebilirim?

SEO ve PPC ile ilgili daha fazla bilgi edinmek için internette veya kitapçılarda bulunan birçok kaynak bulunmasının yanı sıra seo nedir başlıklı yazımız size yardımcı olacaktır. Ayrıca, SEO ve PPC konusunda uzmanlaşmış ajanslardan veya danışmanlardan yardım alabilirsiniz.